Sākās 2012. gadā Edureka YouTube kanāls ir kļuvis par galveno entuziastu pieturu. Šis ir mūsu kanāla stāsts, kas sākās no vienkārša ieraksta un vēlāk paplašinājās ar laimi un slavu ar miljonu YouTube abonentu kopienu. Tātad, sāksim ...
Kur sākās ceļojums pie viena miljona YouTube abonentu
Pirmā reize, kad kaut ko darāt, ir spēcīga pieredze. Tas iezīmē sākumu kaut kam jaunam un aizraujošam, tomēr vairāk nekā nedaudz biedējošam.
2012. gada 28. jūnijā mūsu līdzdibinātājiem Kapilam Tyagi un Lovleen Bhatia radās ideja izveidot YouTube kanālu. Viņiem vissvarīgākais aspekts, lai izveidotu šo kanālu, bija padarīt tehnoloģiju mācīšanos pieejamu un atjauninātu.
Edureka sāka savu YouTube kanālu, augšupielādējot vienkāršu ierakstu par vienu no mūsu tiešraides sesijām par vismodernākajām tehnoloģijām - Big Data Hadoop . Sesiju vadīja pats mūsu izpilddirektors. Nebija ne iedomātu filmēšanas grupu, ne montāžas, ne modernas tehnikas. Tas bija tikai puisis, kurš kaislīgi runāja par Big Data Hadoop. Tas bija trīsarpus stundas garš video, un viņi nebija pārliecināti, vai cilvēki pieturēsies, lai noskatītos visu videoklipu. Realitāte bija daudz nejaukāka par šo glīto mazo pasaku, un dibinātāji pavadīja maz negulētu nakšu, uztraucoties par 1. videoklipa saņemšanu.
Bet par pārsteigumu videoklips darbojās izcili labi. Tas ieguva negaidītu skatījumu un patīkamo skaitu, kas veicināja kanāla izaugsmi. Pēc tam tas palielināja mūsu kursu pārdošanas apjomus un pilnībā aizpildīja partija nav laika. Tieši tad mūsu dibinātāji saprata YouTube satura spēku. Viņi atklāja, kad saturs ir saistošs, cilvēki izvēlas palikt un skatīties to neatkarīgi no tā, cik ilgi tas ir. Šis videoklips Edurekai deva nepieciešamo sākumu tajā brīdī, un pagājušajā gadā tas kļuva par mūsu pirmo videoklipu, kas vietnē YouTube bija šķērsojis 1 miljonu skatījumu.
Pirmajās 28 dienās videoklips šķērsoja vairāk nekā 500 skatījumus, kas bija liels sasniegums, kad YouTube vēl bija tikai sākuma stadijā.
Mūsdienās tam ir vairāk nekā 1 miljons skatījumu
Atklājiet, kā ir iet vīrusiem ...
Laikā no 2012. līdz 2015. gadam Edureka komanda iemācījās veidot saturu par tēmām, par kurām mūsu auditorija bija aizrāvusies un izrādīja lielu pieprasījumu. Mēs redzējām, ka stabils satura pamats varētu palīdzēt maksimāli izmantot sarunas, kas jau notiek ap produktu, kategoriju vai interešu apgabalu, nodrošinot atspēriena punktu savai auditorijai.
Tātad mēs sākām regulāri izveidot un augšupielādēt vairāk vizuālā satura par jaunākajām tehnoloģijām pakalpojumā YouTube. Mēs joprojām bijām eksperimenta fāzē, augšupielādējot dažādus mūsu tiešraides sesiju ierakstus un vērojot, kā viņi darbojas. Lai arī šajā brīdī mums nebija īpaša instrumenta, lai novērtētu panākumus, par etalonu uzskatījām abonentu skaitu.
Mēs veicinājām vīrusu mārketingu, izmantojot YouTube, kas vienkārši palielināja abonentu un skatītāju skaitu mūsu YouTube kanālā noteiktā laika periodā. Bija pārsteidzoši, ka, neizlaižot nevienu santīmu akcijām, mums tomēr izdevās piesaistīt auditorijas acis un izveidot 100 000 abonentu ģimeni. Šajā brīdī mums bija diezgan skaidrs, ka YouTube nākotnē mums būs spēļu mainītājs. Mums joprojām ir pirmā 100 000 sudraba atskaņošanas poga, ko iesūtījis YouTube, lepni karājoties uz mūsu biroja sienas.
Lēnām mēs sapratām, cik svarīga ir zīmolrade un ka kanāls bez uzmanības mazāk palielina auditoriju vai iegūst ievērojamu skaitu abonentu. Mēs vēlējāmies piesaistīt mūsu auditoriju, kas prasīja mūsu satura pielāgošanu, lai tas atbilstu mūsu galvenajam mērķim.
Tādējādi īstā spēle sākās 2016. gada augustā, kad mēs sapratām, ka mums nepieciešama lielāka satura mārketinga komanda ar gudriem cilvēkiem, kuri īsākā laikā varētu radīt vairāk kvalitatīva satura. Un tā sākās darbā pieņemšana. Drīz mums bija pilnvērtīga satura tirgotāju, video redaktoru un radošu dizaineru komanda, un mēs visi bijām gatavi sākt radīt saistošu un noderīgu saturu mūsu auditorijai. Satura mārketinga komandu vadīja mūsu iekšējie eksperti Vineet, Awanish un Vardhan, kurus vadīja mūsu līdzdibinātāja Lovleen Bhatia.
html tags rindas pārtraukuma ievietošanai
Nākamais izaicinājums bija veidot zināšanas, reputāciju un uzticamību nozarē. Tātad, mēs centāmies noskaidrot, kādi ir vispopulārākie YouTube videoklipi, pārbaudot dažādus kanālus, kas saistīti ar mūsu nišu, un rūpīgi novērojot, kuri videoklipi viņiem ir labi. Bija liels spiediens, lai lietas sakārtotu. Mēs būsim godīgi šeit: lielāko daļu šī spiediena radīja mēs, jo mēs vēlējāmies, lai mūsu pirmais oficiālais YouTube videoklips būtu pēc iespējas tuvu perfektam. Tā kā mēs uztraucāmies, ka, ja vēlāk mainīsim virzienu, mūs uzskatīs par pārslu.
Lai tiktu galā ar visu šo spiedienu, mēs izveidojām stratēģiju un plānojām savu pirmo YouTube videoklipu. Mēs pievērsāmies pieprasītākajām tehnoloģijām tajā gadā - , un sākām veidot mūsu pirmo oficiālo video saturu vietnē “Kas ir DevOps”. Lai izveidotu šo videoklipu, tika veltīts daudz pūļu. Saturs tika mainīts gandrīz simts reizes. Bija aptuveni 50 atkārtotu atkārtojumu, un videoklips tika rediģēts apmēram 15 reizes, pirms mēs saņēmām pēdējo izgriezumu. Šis ir tas, ko Vardhans (šobrīd Edureka kopienas vadītājs) ir video analītikas analītiķis, par savu radīšanas pieredzi.
“Pēc pieredzes varu teikt, ka riteņa atkārtota izgudrošana ir visu laiku labākā sajūta. Tas ir tāpat, kā atkal un atkal radīt tādu pašu (masveida) efektu. Nebija dēļa ar ceļa karti, kā tas tiek darīts. Es jutos kā mākslinieks, klausoties tajā brīnumā. ”Bet galu galā tas viss bija pūļu vērts. Šis video īsā laikā deva mums 100 atzīmes Patīk (kas toreiz mums bija ļoti liela lieta). Mūsu abonenti mūs novērtēja komentāru sadaļā. Bija reāli pieprasījumi izveidot vairāk šāda veida satura. Tagad aktīvi piedalījās daudzi mūsu neaktīvie abonenti. Šis videoklips radīja milzīgu buzu un ieguva tik nepieciešamo publicitāti, kas mums iemācīja, kā kvalitatīvi videoklipi ir svarīgs zīmola stāsta pamats. Lai izveidotu kvalitatīvu video, ir vajadzīga lieliska ideja, pareizs skripts, radoša pieeja un fanu bāze, lai to virzītu. Vai arī, ja jums ir paveicies, viss, kas jums nepieciešams, ir patiešām lieliska ideja!
Tas mūs noved pie mūsu nākamās sadaļas, Mūsu satura mārketinga komandas centieni, taktika, kas pārvietoja adatu
Līdz tam mēs sapratām, ka, lai izveidotu saturu zīmolam vietnē YouTube, ir svarīgi domāt par to, ko cilvēki vēlas redzēt. Viņi vēlas stāstus, kurus viņi varētu komentēt. Viņi vēlas mācību video, kas sniedz vērtību. Viņi vēlas videoklipus, kas viņus vēlas saglabāt un apskatīt vēlāk. Viņi vēlas saturu, ko viņi var kopīgot.
Lai veicinātu jūsu zīmola piesaisti, jums ir jāsaprot, ko klienti vēlas no jums, un pēc tam to jāpiegādā. Mēs uzzinājām, ka, ja ir kāda lieta, kas ātri iznīcinās kanālu, tas ir pretrunīgi. Mums bija jāveido savs impulss un patiešām jāsāk kaut kur nokļūt. Mums bija jāuztur konsekvents norīkošanas grafiks, pie kura mēs varētu pieturēties.
Tātad, mēs veicām pētījumu un izrakstījām vispieprasītākās tehnoloģijas, par kurām cilvēki vēlējās uzzināt. Šīs tehnoloģijas bija - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium un Amazon Web Services . Mums līdz šim bija trīs dažādas komandas, kas strādā pie dažādām tehnoloģijām. Šīs pieprasītās tehnoloģijas tika izplatītas starp šīm komandām, kuras sāka veidot kvalitatīvu saturu. Mēs sākām publicēt šo saturu katru dienu, reti kad pietrūkst vienas dienas. Dažreiz mēs pat ievietojām vairākus videoklipus. Plāns bija likt mūsu skatītājiem saprast, ka viņiem vienmēr būs kaut kas jauns, ko skatīties. Tas viņus mudinātu kļūt par uzticamu abonentu, kurš ilgtermiņā mijiedarbotos ar zīmolu.
Laika gaitā mūsu videoklipi sāka rādīt YouTube meklēšanā, un, pastāvīgi ievietojot kvalitatīvu saturu, mums izdevās palielināt abonentu skaitu.
Stratēģija mums tagad bija ļoti skaidra. Izrakt visvairāk meklētos atslēgvārdus - izveidojiet šiem atslēgvārdiem kvalitatīvu saturu - augšupielādējiet! Ar to mēs varējām novērst korelāciju starp mūsu centieniem un rezultātiem. Tiklīdz kāds no mūsu videoklipiem darbojās labi, tas automātiski palielināja satura lapas datplūsmu, kas savukārt palielināja šī kursa potenciālo pirkumu skaitu.
Līdz 2017. gadam mēs ar abonentiem atradāmies uz pareizā ceļa, un mūsu videoklipi darbojās ļoti labi. Mēs jau bijām trāpījuši pusmiljonu abonentu. Vienīgā problēma bija tā, ka mūsu izveidotie videoklipi nebija noderīgi visiem 500 000 abonentiem. Un tas bija tikai godīgi, jo kāpēc AWS inženieris būtu ieinteresēts uzzināt par Tableau vai kāpēc DevOps inženieris būtu ieinteresēts uzzināt par Apache Hadoop. Kāpēc šī mazā situācija bija slikta mūsu kanālam? Nu, tas radīja daudz neaktīvu abonentu, kurus neviens zīmols nevēlas.
Tāpēc mums bija nepieciešams plāns, lai šie abonenti būtu aktīvi. Tātad, mēs nācām klajā ar ideju izveidot noteiktu saturu, kas būtu ļoti vērtīgs visiem mūsu abonentiem. Tas ietvēra tādas tēmas kā
Brīdī, kad sākām veidot šāda veida saturu, mūsu abonentu skaits atkal pieauga. Tagad vairāk cilvēku mācījās un iesaistījās. Mēs guvām iedvesmojošus izglītojamo stāstus, komentārus, atzīmes Patīk un kopīgojumus. Video darbojās labāk nekā bija gaidīts.
Mūsu abonentu komentāri
Tagad mēs skaidri redzējām 1 miljonu YouTube abonentu pavērsienu. Bet mums vajadzēja to pēdējo grūdienu. Kaut kas aizraujošs, kas darbotos īsākā laikā. Tas ir, kad mēs nonācām pie pārsteidzošās YouTube tiešraides sesijas funkcijas. YouTube tiešraide ir ērts veids, kā reāllaikā sasniegt auditoriju. Neatkarīgi no tā, vai straumējat videospēli, rīkojat tiešraides jautājumus un atbildes vai mācat stundu, YouTube Live rīku komplekts palīdz reāllaikā pārvaldīt straumi un sazināties ar auditoriju.
YouTube tiešraides straumēšana veicināja lielāku iesaistīšanos mums. Mēs novērojām, ka tad, kad liela cilvēku grupa vienlaikus skatās tiešraidi, tā ir sociālāka pieredze nekā tad, kad viņi savā laikā skatās videoklipu pēc pieprasījuma. Sociālie sakari un mijiedarbība tiešraides laikā ir sasniedzami un ārkārtīgi vērtīgi. Publika ir saistīta ar pašu notikumu. Tiešraides notikums ir viena kopība, ar kuru dalās visa auditorija un par kuru var runāt.
Vēl viena tiešraides notikumu lieliskā lieta ir tā, ka mēs reāllaikā varam pārraudzīt iesaistīšanos un sociālās sarunas. Tas mums palīdzēja atklāt, vai mūsu paredzētais ziņojums tiek saņemts, un, ja tā netiek, mēs to varētu mainīt, ņemot vērā no iesaistītās auditorijas saņemtās norādes. Kamēr mēs turpinājām vadīt arvien vērtīgākas tiešraides sesijas, skatītāji turpināja alkt un patērēt vairāk mūsu tiešraides video, kuru dēļ iespējas mums turpināja paplašināties.
Vēl viena lieliska YouTube funkcija, kurā mēs ieguldījām pūles, bija Youtube Kopiena . Izmantojot YouTube kopienu, mēs ar abonentiem varējām kopīgot tādas ziņas kā teksta ziņas, attēlus, GIF, konkursus, aptaujas un visu citu veidu saturu. Sekotāji savā pusē uzsita īkšķus uz augšu vai uz leju katram ierakstam un izteica komentārus, kas palielināja iesaistīšanos.
Turklāt abonenti tagad varēja redzēt visu šo informāciju sava YouTube mobilās lietotnes plūsmā “Abonementi”. Viņi arī saņēma paziņojumus par šīm ziņām no mums, ja viņi nospieda zvana ikonu.
YouTube kopiena izcēlās kā lieliska iespēja tieši sarunāties ar abonentiem un stiprināt saikni ar viņiem. YouTube kopiena palīdzēja mums izveidot šo ciešo saikni starp mūsu veidotājiem un faniem.
Ar visām šīm stratēģijām Edureka izveidoja savu YouTube mārketingu, pateicoties gudram lēmumam, ko pieņēma sākotnējie mūsu YouTube kanāla veidotāji, kuri izmantoja iespēju izveidot zīmola identitāti. Viena lieta, ko mēs uzzinājām savā ceļojumā, ir tāda, ka, ja jūs joprojām gaidāt ideālu ideju vai īsto brīdi, jūs to nekad neatradīsit. Pirmā YouTube videoklipa piestiprināšanas noslēpums ir vienkārši to izdarīt un turpināt darīt.
Atcerieties, ka ne katrs videoklips būs zelta zelts, taču tas palīdz profesionāļu komandai pievērst uzmanību tam, kas darbosies un kā tas atbilst jūsu mārketinga mērķiem. Eskalatoru nav, ir tikai kāpnes uz panākumiem. Smagu darbu nevar aizstāt. Lai iegūtu hitu vietnē YouTube, ir jāpieliek daudz pūļu. Jums jāuzklausa sava auditorija un jābūt autentiskai, atbilstošai, regulārai un uzticamai. Vismaz tas mums noderēja.
Galu galā mēs vēlamies pateikties Edureka 1 miljonam YouTube abonentu, kas mūs padarīja par tādiem, kādi mēs šodien esam. Šeit ir pāris abonenti, kuriem mēs vēlētos izteikt kliedzienu par viņu apbrīnojamo atbalstu.
Iepazīstieties Keval bhatt - Abonents, kurš 2 gadus reliģiski apmeklē visas mūsu tiešraides.
Mohammed Ajax Quadri - Abonents, kurš vienmēr vēlas uzzināt vairāk.